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品牌招商

行業(yè)前景

來(lái)源: 浙江智田電器有限公司  日期:2013-03-26 20:46:31  點(diǎn)擊:11760  屬于:品牌招商

我國(guó)廚房電器行業(yè)的發(fā)展前景

廚房電器需求不斷旺盛,廚電產(chǎn)品再次成為家電市場(chǎng)的“主角”。但是,與在賣場(chǎng)的“風(fēng)光”相比,我國(guó)廚電市場(chǎng)的“盤子”仍然很小,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于彩電、冰空洗等傳統(tǒng)“4大件”家電產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額總計(jì)6913億元,其中以彩電為代表的黑電市場(chǎng)規(guī)深圳網(wǎng)合模達(dá)945億元,以冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)為代表的白電規(guī)模達(dá)1635億元,而以油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鳛榇淼膹N房電器僅為564億元。
廚房電器包括抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦?2013年我國(guó)油煙機(jī)銷量2514萬(wàn)臺(tái),燃?xì)庠町a(chǎn)量3064萬(wàn)臺(tái),和較為類似的白電差距較大(最可比的洗衣機(jī)2013年銷量7245萬(wàn)臺(tái)),我們預(yù)計(jì)未來(lái)有較大的增長(zhǎng)空間,其驅(qū)動(dòng)因素主要是:1、國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化程度不斷提高,廚電需求持續(xù)增長(zhǎng);2,農(nóng)村居民收入水平上升,開(kāi)始購(gòu)買煙灶消;3,更新需求上升,帶來(lái)均價(jià)提升。
需求不斷升級(jí),高端化趨勢(shì)仍將延續(xù)。
2013年油煙機(jī)、燃?xì)庠?/a>和消毒柜均價(jià)分別是2296、1177和1653元,分別同比上漲11.2%、9.3%和8.5%。由于房?jī)r(jià)上漲帶來(lái)裝修預(yù)算提升,而油煙機(jī)燃?xì)庠畹仁浅跹b品不易更換,消費(fèi)者傾向于購(gòu)買更好的產(chǎn)品,我們判斷其均價(jià)上漲將延續(xù),實(shí)際上廚電企業(yè)也紛紛在提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迎合消費(fèi)趨勢(shì)。
目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分散,集中度料將提高。
目前廚房大家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分散,2013年CR3僅29%,不僅遠(yuǎn)低于美國(guó)(2013年CR3為66%),亦低于中國(guó)空冰洗行業(yè)CR3(2013年分別為67%、42%和47%)。未來(lái)龍頭公司有望繼續(xù)擴(kuò)張渠道,同時(shí)電商滲透率提升推動(dòng)品牌的全國(guó)化,我們預(yù)計(jì)行業(yè)集中度提升將加快。
 產(chǎn)品技術(shù)繼續(xù)創(chuàng)新升級(jí)

  2013年的廚電行業(yè),老板、方太智田等領(lǐng)先企業(yè)繼續(xù)將高端廚電上升到飲食文化的高度。從大吸力到風(fēng)魔方,從“有愛(ài)的飯”到“讓家的感覺(jué)更好”,從全能變頻微波爐到IH智能飯煲,產(chǎn)品從技術(shù)上做升級(jí),做創(chuàng)新,做突破,從設(shè)計(jì)上追求時(shí)尚、智能,讓更多的消費(fèi)者感受到更超值的廚房體驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)。

  其中,技術(shù)作為主要驅(qū)動(dòng)力,是企業(yè)高質(zhì)量產(chǎn)品的保證,是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。2013年10月1日,國(guó)家吸油煙機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施,更在一定程度上刺激了廚電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí),同時(shí)也加速了行業(yè)洗牌。大吸力、靜音、自清洗、變頻、智能聯(lián)動(dòng),在2013年大放光彩,成為產(chǎn)品進(jìn)化并擔(dān)載高端內(nèi)涵的新維度。
 2014年,圍繞技術(shù)升級(jí)、品牌升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)為核心的競(jìng)爭(zhēng)將得到進(jìn)一步升級(jí),誰(shuí)能在新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制中拔得頭籌,誰(shuí)就能在未來(lái)幾年贏得更多的市場(chǎng)份額,而其中的關(guān)鍵就是以技術(shù)為核心的綜合解決方案。

  節(jié)能化繼續(xù)貫穿市場(chǎng)發(fā)展

  如今廚電已不再簡(jiǎn)單充當(dāng)生活必需品的角色,同時(shí)也肩負(fù)著環(huán)保的擔(dān)子。回顧2013年,社會(huì)需求的變化和科技創(chuàng)新給廚電行業(yè)帶來(lái)巨大的變革,廚房電器的各種產(chǎn)品因?yàn)楣β蚀螅褂玫念l率高,消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能的需求更加迫切,而企業(yè)提高能效比就意味著節(jié)省使用的費(fèi)用、使用的時(shí)間等。

  在油煙機(jī)領(lǐng)域,耗電量大、噪音大、攏煙效果差一直被認(rèn)為是吸油煙機(jī)行業(yè)的三大頑疾,而早在2013年10月1日能效新標(biāo)實(shí)施之前,就已經(jīng)有不少企業(yè)致力于創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā),并破解了多項(xiàng)行業(yè)性難題。越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)這些產(chǎn)品時(shí),除了關(guān)注產(chǎn)品最核心的功能吸力排煙效果之外,就是節(jié)能。

  在節(jié)能政策方面,國(guó)家也給予了積極的引導(dǎo)。2013年12月,工信部組織開(kāi)展工業(yè)節(jié)能、資源綜合利用、環(huán)境保護(hù)、廢水循環(huán)利用等關(guān)鍵成套設(shè)備和裝備的產(chǎn)業(yè)化示范,組織實(shí)施一批示范工程,實(shí)施節(jié)能新能源、高效節(jié)能家電等產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的鼓勵(lì)政策,將相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)納入政府的采購(gòu)范圍,引導(dǎo)綠色消費(fèi),業(yè)內(nèi)將其稱為節(jié)能領(lǐng)跑者制度。

  除此,2013版家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖也對(duì)產(chǎn)品能效與環(huán)保方面對(duì)家電制造企業(yè)提出了更高要求,對(duì)產(chǎn)品的低碳環(huán)保、綠色設(shè)計(jì)及有害物質(zhì)控制等方面提出更為嚴(yán)格的要求,以起到真正的引導(dǎo)作用。

  2014年,在節(jié)能環(huán)保政策的引導(dǎo)下,節(jié)能化發(fā)展將繼續(xù)成廚電企業(yè)的重點(diǎn),貫穿整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展。

  網(wǎng)上銷售渠道進(jìn)一步推進(jìn)

  2013年的電商發(fā)展依舊如火如荼。據(jù)奧維咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2013年國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)的家電銷售規(guī)模增幅僅為6%;而線上市場(chǎng)的家電銷售規(guī)模增速明顯,高達(dá)79%。其中,油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鞯葟N房電器在線上家電市場(chǎng)的銷售占比為33.6%。

  面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,面對(duì)80、90后的新一代消費(fèi)群體,加快布局、深入拓展電商渠道,成為了廚電企業(yè)增強(qiáng)品牌影響力、搶奪更多市場(chǎng)份額的必經(jīng)之路。在2013年,逢節(jié)必大打促銷戰(zhàn)的電商、企業(yè)更是利用線上線下多種渠道進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo),以各種主題進(jìn)行的促銷更是鋪天蓋地。
  2013年,的主流廚電企業(yè)均已在電商渠道實(shí)現(xiàn)了盈利,僅雙十一當(dāng)天,領(lǐng)軍企業(yè)方太集團(tuán)的銷售額就突破1億元。收獲利益的企業(yè)從單一的天貓官方旗艦店向京東商城、蘇寧易購(gòu)、易迅網(wǎng)等眾多B2C平臺(tái)展開(kāi)多元化合作拓展。2013年12月底,老板電器與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,將引領(lǐng)線上線下高端零售新模式,引領(lǐng)中國(guó)高端廚電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)邁入優(yōu)質(zhì)生活的未來(lái)。
  據(jù)預(yù)計(jì),未來(lái)十年內(nèi)廚電企業(yè)若想有留住市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣則是重要途徑。
  2013年的廚電行業(yè),在宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升、樓市回暖、城鎮(zhèn)化率提高的大環(huán)境下,包括油煙機(jī)、燃?xì)庠钜约案黝惿钚〖译娫趦?nèi)的銷售量、額均總體呈現(xiàn)出了好轉(zhuǎn)回升的態(tài)勢(shì)。2014年,廚電產(chǎn)品仍將以節(jié)能化為主要方向,產(chǎn)品技術(shù)也將繼續(xù)升級(jí),線上銷售渠道進(jìn)一步得到拓展,以此不斷提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力,提升產(chǎn)品銷量。
不過(guò),對(duì)于我國(guó)廚電行業(yè)的發(fā)展前景,業(yè)內(nèi)專家則普遍看好,這是因?yàn)橄鄬?duì)于較為成熟的其他家電產(chǎn)業(yè),我國(guó)的廚電行業(yè)正處于高速發(fā)展的時(shí)期,年市場(chǎng)規(guī)模增幅都在30%以上,而伴隨城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,預(yù)計(jì)五年之后會(huì)形成500億規(guī)模的廚電“大蛋糕”。中怡康總裁連四清表示,城鎮(zhèn)化蘊(yùn)含著巨大的內(nèi)需潛力,每年將有1000萬(wàn)-1200萬(wàn)人從農(nóng)村進(jìn)入城鎮(zhèn),而上述人群網(wǎng)合高科都將成為廚房家電的潛在用戶,從而將極大地推動(dòng)廚電市場(chǎng)的發(fā)展。
如今,廚房已經(jīng)不是櫥柜、電器及廚房用具的簡(jiǎn)單拼湊,而是對(duì)原本相對(duì)獨(dú)立的組件進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì),通過(guò)整體配置、整體設(shè)計(jì)、整體施工把功能和美學(xué)、文化融合為一,使之更具人性化、合理化。現(xiàn)代廚房,成為生活中的一種享受,而廚房里最核心的部分非廚房電器莫屬。
尚普咨詢家電行業(yè)分析師指出:未來(lái),我國(guó)廚房電器行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢(shì):一是廚房電器產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,城市市場(chǎng)已經(jīng)十分普及,加之受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)的影響,廚房電器市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。但隨著人們的需求不斷提高,新型廚房電器將逐漸受到人們的青睞。

  未來(lái),廚房電器市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)將主要集中在高技術(shù)含量、節(jié)能環(huán)保的新型廚電產(chǎn)品上。而隨著國(guó)家家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等政策的出臺(tái),農(nóng)村市場(chǎng)需求將放量,未來(lái)有很大的增長(zhǎng)空間。

  二是近些年人們對(duì)整體廚房的需求量不斷增長(zhǎng),整體廚房電器潛力巨大,這一產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)內(nèi)廚房家電行業(yè)下一個(gè)階段的另一熱點(diǎn)。另一方面,當(dāng)前,洗碗機(jī)、凈水設(shè)備等新型廚房電器市場(chǎng)整體擁有率比較低,未來(lái),廚電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)抓住廚房電器更新?lián)Q代的契機(jī),加快新型產(chǎn)品概念的推廣。未來(lái),更多種類的新型廚房電器將不斷進(jìn)入消費(fèi)者的家庭。

  三是廚房電器品牌格局已經(jīng)初步形成,二線品牌生存壓力十分明顯,各廚房電器企業(yè)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的建設(shè)仍需努力。據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2009-2010年中國(guó)廚房電器具項(xiàng)目投資可行性研究報(bào)告》顯示:如今,廚房電器已經(jīng)成為第二大類電器。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及人們的需求,廚房電器日漸趨于高端化和智能化。

  未來(lái)幾年廚房電器行業(yè)將進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期。預(yù)估2012年至2015年其仍將保持15%的增長(zhǎng)水平。但值得注意的是,當(dāng)前廚房電器種類繁多,但缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào),因此廚房電器未來(lái)發(fā)展的主要方向是集成化。

 


 

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